爱在云端【视频】案例｜喝茶的年轻人，他们在喝些什么-高烧传播

【视频】案例｜喝茶的年轻人，他们在喝些什么-高烧传播

要发光，要热，要燃烧
1
哦，你好红
新式茶饮品牌
今年广东江门小城走出来的茶类小新贵“喜茶”成了爆款始料未及，当然它暂时还没有火来厦门。kol在厦门已红了三年有余，更老的快乐柠檬12年时很霸市林文镜，现今似乎也撤出了厦门市场。当下每条街巷都也还有独自霸占活得也算恣意的奶茶店，哦，错了，现在有新的叫法：新式茶饮品牌
厦门应该算是奶茶在中国内地市场的鼻祖之地了，你喝的第一杯奶茶是什么时候在哪里还记得吗？20年前Ａ门80?90后的少年们喝着台湾过来的奶茶长大觉得酷，20年后在骂广东上海人为了喝一杯奶茶排队是不是傻。
一样的产品换个马甲换个包装重装上市后又变成了更年轻人们的新宠。市场就是这样，跟不上年轻人的审美，自然就死在了小街巷口里，而哪些随着节奏在变化或在新市场里分到羹的新品牌走向了更为光明的前景，大街市，商场刘宇珊，更有消费能力的社区。
可是谁能保证爱尔信，这些场地会比小街巷好？
新一轮的演变又在开始，你始终不能停下来。

茶水人情，
鹭岛爱茶少女的一个开始。
3月末，讨厌的夏天还没有到来。跟朋友一起到甲方店里喝茶。很有理想的一对年轻店主，被他们的长像气质吸引，开始接触这个叫“觅想理茶”的品牌。2017年春天，距他们到沙坡尾开店，刚过去大半年。一栋外表看起来很酷的小骑楼，三层，有着这条街其他网红店的样子：花墙、西餐、甜品，还有一些像旅行市场伴手礼的茶包装散落在一面墙上。
气质店主说，她来这里是为了卖茶的。
我们笑了。这分明是一家餐厅
气质店主又说，空间太大，可以做点其他的潘禹彤。
我们笑了。沙坡尾的店出发点都不单纯
气质店主苦笑了一下说，我们的品牌名被别人抢注了
我们.....
气质店主还说，我们还是想卖茶。我们问：为什么？
因为热爱。另一位漂亮店主回答。
在春天听到这么热血的词很容易激励中老年人呀。
于是，我们开始重新帮忙梳理这个品牌的出发点
当然，气质店主说：我们要做品牌升级！！！！





是的，你肯定会说，最后这句有点作
但是不妨碍你继续往下看：
－L O G O －
这稿logo前期的设计师是yogo ，她原本设计是圆形的，被另一位设计师优化成下稿。牛牧童这只燕子的存在主要是为了叼茶叶枝，1985为品牌的源点，最终呈现在你面前的，就是如此这个造型。

－ I C O N －
延展图形用的是燕子。
茶与燕子的结合你或许说有些牵强，可是能唤醒春天的燕子代表的也是一种探索与使者精神。觅想理茶，有寻觅之意与燕子不谋而合。


回到最初
N口气，理出了品牌稿
觅想理茶，致力于让喝茶这件事变得简单而有意思的新式茶饮品牌。创始团队均来自福建厦门，有60后的专业茶师，也有90后新消费品代言人。我们的产品除了传统的产地茶、纯茶，更有丰富延展的拼配调香茶。我们用专业老茶师的经验为大家觅得性价比高的好茶，选用各大产区代表性的好茶，与花果香料加以料理，为茶叶带来更多可能性。
我们“觅”得好茶，“理”出独特，以袋泡茶形式呈现
我们准备了好茶，等待与你相遇
nice to meet tea !

核心价值诠释，
用了一组排比句
觅想理茶，对产地茶的一次丰富安惠美，对新式茶饮的一次探索
我们的茶，觅寻采摘，纯茶均来自全国优质茶园
我们的茶， 一泡可以4次，便捷好喝耐泡
我们的茶，打破南北差异，简单也有仪式感
我们的茶，有前中后味调，口感多变耐回味
我们的茶，融入拼配调香工艺，茶香花果香浑然一体
我们的茶，有安全可靠的制造茶厂，这是觅想理茶的根本；
觅想理茶用专业、创新、诚心、安全，理出最适合你的茶。

挖掘品牌故事
朴实而发光了呀?
1985年，厦门爱茶的老陈开始了与茶打交道的工作与事业。
产区、品种、工艺、季节，是老陈的觅茶之道。
2014年，深受老陈影响的小陈创建了新式茶饮品牌。
产区、调香、拼配、英国刘万泉，日本，新加坡，法国，是小陈的理茶之行。
一个是在传统茶之道的路上探索研究打磨多年的茶老派sir，一个接收新式教育受新事物影响，专注于调香、拼配理茶的新Miss。老陈要保证原茶的品质空蝉之森，小陈不想做单一品种的纯茶。他们用三年时间来磨合沟通，最终达成了一致：
既不局限于每种茶的纯粹性，也要基于茶的原本属性加以料理为茶叶带来更多可能性。用传统老茶师的经验，觅得性价比高的好茶，再启新式调香与拼配的方法，理出独特与平衡的新式茶饮，遇见你的那杯茶，以袋泡茶形式呈现；
理出一杯好茶，每一次都是不同的味道，
准备这杯茶，老陈已经用了32年
小陈计划用接下来所有的时间与精力。
他们以好茶相见，等待与你相遇！
Nice to meetea!

2
包装设计的想法
and产品线的梳理
我们选用了一些简笔插画风格的元素作为包装元素，有构成产品的茶叶、花果、鲜花等等。插画元素的应用可让产品包装看起来可以与我们想传递的年轻人玩茶的想法更接近。
－ＰＡＣＫＩＮＧ－

产品设置上，我们从日常自己购买一款饮品型产品的角度出发
产品线从这个角度来细分，使其更为合理：
单泡装、自饮装、简装、礼盒装
单泡体验装


自饮.铁罐装


这款铁罐是历史遗留货，后续会更换更适合的
简装and纯茶

拼配.礼盒装


备注：袋泡茶，非常适合夏天冷泡
这次产品包装的选材与结构设计我们都挺满意的
甲方也给了个高分酷航官网，团队里的老鼠功不可没。
量，测，选，跑工厂选纸样，花了心思的作品才会让人欢喜
3
打造一间线下玩茶空间
他们还有很长的路要走
对沙坡尾总有种又爱又恨的感觉。爱的理由明显，恨的理由恶俗，可惜了，世间难得双全法。
说回这间线下店，因品牌整体的升级，我们也协助了品牌方对空间进行了升级。因地段，楼，钱，等各方面的因素，这间空间没有改造到很满意的程度翼城天气预报。但基本想法表述清楚了。
1F—产品展示区
2F—新式玩茶、体验区
3F—传茶文化概念、体闲区（暂时没实现，待丰富）





最终，想呈现给大家的是
这样一个新茶饮品牌：
致力于让喝茶这件事变得简单而有意思的新式茶饮品牌
对产地茶的一次丰富
新式茶饮的一次探索
觅得好茶，理出独特
用专业、创新、诚心
理出适合你的那杯茶
正如一开始就有提到的新贵喜茶、现在是很多做茶饮的对标品牌爱在云端。更多追的人，看到的是别人发光发热的点，忽略了出发的难与不易，做产品永翌公馆，那里有哪么简单。至少觅想理茶的创始人之一陈婷从广电离职创业，另一位放弃海外工作的shawn叶高翔 他们为此付了全部时间妾本余孽。
若什么可以证明，时间即是最好的证明。喝茶的年轻人，他们在喝些什么？答案嘛，慢慢来，不急一贱倾心。
“觅想理茶”目前在淘宝开设有线上店，线下在厦门思明区大学路设体验店、嘉禾路磐基名品中心设分享店，欢迎前去体验。


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