穆桂英大破天门阵【风向标】山西旅游上半年牛气冲天，和这三大举措密不可分！-山西省中国青年旅行社

【风向标】山西旅游上半年牛气冲天，和这三大举措密不可分！-山西省中国青年旅行社穆桂英大破天门阵

近期，山西省旅游发展委员会发布2017年上半年旅游总体情况。本文将分析2017年上半年山西旅游发展总体情况，盘点这半年来山西旅游发生的显要变化，并对山西旅游未来的发展提出建议艾瑞达双子。
数据显示，今年1月至6月，山西省累计接待国内旅游者2.56亿人次九天真龙传，同比增长25.21%，国内旅游收入2372.22亿元，同比增长24.44%；旅游创汇14519.54万美元，同比增加9.5%k8088。全省实现旅游总收入2381.18亿元，同比增加24.4%。
从以上数据可以得出，2017年上半年山西旅游发展势头很好。除此之外，山西省旅游还呈现出明显的“假日经济”和区域性特征等特点。
1假日拉动作用明显

今年上半年春节、清明、五一和端午4个假期，山西省共接待旅游者4317.35万人次海胆炒饭，占上半年接待总人次的16.86%；旅游收入192.19亿元，占上半年旅游总收入的8%。
尤其是端午节，全省共接待旅游者1252.64万人次，为4个假期中人数最多。而五一和端午两个假期所在的5月份，成为山西省全年国内旅游接待的第一次波峰，共接待游客8084.45万人次。
5月份是山西省的传统旅游旺季，臧健和随着气候转暖，大家出行意愿集中爆发。而且，在传统的节假日，已经有越来越多的人们选择以“旅游”的方式过节利华益。所以，总体来看假日旅游的拉动作用较为明显。
2区域性特征显著
河南、河北人最爱来山西。根据全省旅游景区动态流量监测系统对来山西省4A级以上景区游览的省外游客来源地分析，2017年上半年，全省4A级以上景区接待省外游客来源地排名前5位的分别是河南、河北、北京、陕西、山东。

值得注意的是，河南和河北的游客分别占到外省游客的17.69%和15.43%，具有绝对优势，较去年全年的占比增加了10%左右。
从自驾车市场行为看，200公里之内的车程是最受自驾游客青睐的距离。上半年，周边游、周末游是我省的市场主流，邻近省份的客源优势明显。
3重点景区保持领先位置
过去半年中，山西省重点监测景区接待人次和门票收入增长明显。据统计，2017年上半年，全省重点监测的36个景区共接待旅游者2259.3万人次，实现门票收入67704.27万元，同比增长均超过20%以上。
其中，接待人次增幅在20%-30%区间的景区为太原市东湖醋园和蒙山景区、晋中市乔家大院、平遥古城景区、运城神潭大峡谷景区；接待人次增幅在30%-50%区间的景区为临汾市尧庙华门景区和壶口景区、大同市恒山景区；大同市古城墙景区接待人次同比增长130%，为全省最高。

旅游门票收入方面，重点监测的36个景区中，大同市恒山增幅最高，同比增长了80.22%，晋中市乔家大院景区紧随其后，增长了58.81%，此外，忻州市五台山景区和运城神潭大峡谷景区门票收入分别增长了31.10%和42.23%。
各大景区越来越注重游客的参与性以及旅游产品的丰富性，利用各类节假日，结合景区自身特点，深入挖掘文化内涵，推出了众多旅游演艺和娱乐项目，深受游客喜爱，同时也增加了游客的停留时间和花费。

“一煤独大”已经不再是山西省经济发展的标签。山西文化旅游价值被严重低估，而如今，山西文旅产业正在进入一个“地理大发现”的新时代。2017年这半年，山西文化旅游产业发生了哪些变化？
1、旅游景区（景点）体制机制改革：
由于旅游活动本身具有经济性、文化性和社会性等基本属性，这也成为困扰制约产业发展的重要内因。长期以来，我省文化旅游业发展中一直都存在事业性、产业型交叠，职责不清，资源资产、经营资产产权不明的内在矛盾。
因此，旅游景区（景点）体制机制改革创新工作是2017年全省旅游行业的重中之重。到6月底，山西省149家旅游景区（景点）体制机制改革工作基本完成，79家事业单位中汉字宫，除了一些公益型景区外，大部分景区均实现了所有权、经营权“两权分离”。
体制机制改革创新工作的效果显而易见，旅游景区的活力迸发，各景区在项目开发建设、内部规范管理、市场营销等方面都有了较大进步，景区的市场化、专业化、公司化程度不断增强。
2、旅游招商引资：
上半年，山西省加大旅游招商引资力度。建立了省、市、县三级重点文化旅游开发项目库体系；分别在北京、合肥、广州举办了3场旅游项目招商推介会163118，山西省旅发委组织全省11个市和重点景区，与中国旅游集团、中青旅、华侨城、浙旅集团、深圳华强集团等机构进行洽谈。省旅发委与浙旅集团、银泰集团签订了战略合作协议，华侨城、中景信集团、乌镇集团、中景润集团、北京传奇集团等大型旅游集团与山西省的重点景区分别签订了合作协议。
6月6日，规模达100亿元的山西文化旅游产业投资基金签约，出资机构分别为山西高新普惠旅游文化发展有限公司、高新普惠(北京)资产管理有限公司、建信信托有限责任公司以及太原化工股份有限公司。
这一系列的举措拉动了我省景区投资快速增长，上半年，全省公园和游览景区投资完成124.8亿元，增长28.7%，与旅游业相关的住宿和餐饮业投资增长38%东沙湖学校。
3、塑造旅游品牌：
山西省明确了“华夏古文明，山西好风光”为宣传口号，确立了山西旅游形象标识，深入挖掘主题形象口号内涵，进行外延多维度拓展，努力塑造山西旅游品牌。
创新旅发大会电视竞演节目模式，通过观察团现场体验、旅游产品推介、县长乡长企业家竞演等方式，展开了一场全民大参与的旅游宣传营销活动。
通过国内外各种旅游展会进行专题宣传。组织省内旅行社、旅游景区赴埃及、南非、毛里求斯进行旅游交流合作与宣传推广，并举办多场“华夏古文明·山西好风光”山西旅游推介会。


综观山西国内旅游市场，可持续发展的潜力巨大，需要改进的地方仍然很多。
1、积极走出去，拓宽客源市场
我省的主要客源是省内和周边省市居民。积极适应自助游、周末游蓬勃兴起的新形势，针对不同游客群体、不同季节、不同节假日，策划一批“高铁游”、“两日游”等短线旅游项目，是稳定现有主要客源的最好方式。
路程远、与周边省份资源相近、高知名度的景区少是阻断潜在客源省市游客的主要原因。一方面，针对部分客源省份开展有针对性的宣传推介活动，让他们了解不一样的山西旅游；另一方面，通过市场细分，有针对性地了解消费者的需求，确定自己的服务对象，指导旅游企业针对特定客源市场推出新的旅游线路产品，开展定制营销，适时推出优惠政策，让远程游客能够体验完全不同的风土人情。
2、规范市场秩序，增强约束力
到了旅游旺季，景区人流量加大，游客接待压力剧增，景区时常被爆出黑车、黑导、欺客、宰客等负面消息，严重影响旅游行业的形象。
规范旅游市场，优化旅游环境显得尤为重要。一要规范旅行社行为，加强对旅行社和导游的日常管理，杜绝不合理低价游、虚假广告、不规范和不履行合同、导游欺骗和胁迫游客消费等行为；二是要规范景区行为，整治景区消费不透明、周边环境混乱、乱设摊点、内外串通兜售门票、强拉游客烧香许愿、超最大承载量接待游客等行为，加强景区服务质量的提升；三要规范游客的行为，加大对文明旅游的宣传报道，有针对性地曝光典型违法违规行为兵变1938，通过加强文明旅游的宣传和督导，提高游客的旅游文明素质。

3、完善基础设施，打造竞争力
很大程度上，基础设施水平决定着一个地区旅游业的发展水平。当前，山西发展旅游业一个突出的瓶颈制约仍是交通。

许多景区“最后几公里”道路狭窄，停车场面积小、管理混乱，平时游客“找不到、进不来”，高峰时期“走不动、停不了”。未来要着眼于加强旅游交通、停车场、自驾车营地等设施建设，畅通我省与外界、各主要城市与景区、景区与景区之间的联系通道。
另一方面，解决游客吃住难等问题，提高旅游接待能力胡前宽简介，同样需要大力完善基础设施建设。完善城市综合服务功能和承载能力；进一步完善旅游配套设施，提升旅游服务功能和水平；建立信息发布系统，提供公益性、基础性旅游资讯服务。
4、做好供给侧改革，提高吸引力
过去同质化、粗放式和单一式的旅游产品模式早已难以满足当今消费者的需求。居民旅游需求将变得更加多样化、游客将逐渐主导旅游产品。旅游不再是简单的观光，而是更趋个性化、走向享受型。
游客对线上、线下体验模式的认同越来越高，而且线上平台还能记录、分享消费者的旅游体验。旅游产业要充分发挥互联网作用，加速线上线下融合的趋势，将对提升旅游产业的服务品质有促进作用。
景区也要走主体化、品牌化的道路。深入挖掘本土文化精髓，紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，把每一个要素做强做大，做出特色，更好地满足游客个性化、差异化、多样化的需求。
5、创新旅游产品、提升消费力
游客来山西旅游主要都是看景，不是体验、消费，旅游商品的低廉和同质化，导致游客的人均花费较少，尤其是购物和娱乐方面。
要打破这种困境，在于增加旅游产品供给珠海视窗网，通过提升服务水平、商品的独特性和性价比，激发游客消费的意愿。服务要更加专业化、产品要更加特色化、市场分类要更加精细化。只有这样，才能不断提升旅游市场的吸引力绿色的祖国，助推消费动力的释放。

从山西省近几年的旅游业发展情况看，连续3年旅游总收入增幅保持在20%以上。旅游业各种利好政策频出，旅游供给不断丰富潮田玲子，旅游将继续保持较高增长。
山西省的旅游旺季集中在6月至10月份，尤其是暑期和10月份王文渊，占到全年接待量的近5成。为此，下半年，山西省会迎来4个月的旅游旺季。随着冬季旅游产品的不断丰富，从11月开始的冬季，旅游市场的活跃度也会较以往增强。
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